Подготовка сайта перед запуском контекстной рекламы

Чтобы привлекать и удерживать внимание аудитории, простого наличия сайта уже недостаточно. Его дальнейшая эффективность и конверсия в целевое действие во многом зависят от рекламы, которая привлекает трафик на страницу. Грамотная подготовка посадочной страницы определяет эффективность всей кампании.

Подготовка сайта к продвижению и запуску рекламы — это процесс, который включает в себя исправление ошибок, SEO-оптимизацию контента, улучшение пользовательского интерфейса, проверку ссылок и многое другое. В этой статье мы детально рассмотрим каждый этап подготовки, а также детали рекламных кампаний, особенности мобильной версии и другие аспекты подготовки веб-ресурса к запуску рекламы.

Дизайн

Визуальное оформление играет не последнюю роль в восприятии сайта. Если ресурс оформлен в устаревшем стиле, с неверными цветовыми сочетаниями и запутанной навигацией, то, вероятнее всего, пользователи будут быстро уходить со страницы, толком не изучив предложение. То есть трафик, поступающий на сайт, будет неэффективным, а рекламный бюджет потрачен впустую. Кроме того, такое поведение пользователей может негативно сказаться на ранжировании сайта в поиске и его продвижении.

К ошибкам устаревшего дизайна можно отнести следующее:

• Ретро-стиль

Имеется в виду, что в дизайне используются слишком яркие цвета и избыток анимаций. Если этого не подразумевает концепция бренда, то у пользователя может возникнуть ощущение, что сайт был заброшен много лет назад.

• Перегруженная структура

В прошлом никто не задумывался о том, насколько удобно пользователю найти нужное. Меню выглядело как бесконечная панель без разделения на категории и блоки.

• Отсутствие навигационных элементов

Так называемые «хлебные крошки» указывают пользователю на какой странице он находится, и каково ее положение в структуре сайта. Заголовки, дублирующие меню, — удобный способ вернуться на предыдущие уровни структуры сайта и перемещаться между разделами. Это также полезный элемент для SEO, так как он помогает поисковым роботам понимать иерархию страниц на сайте.

• Отсутствие адаптивной версии для мобильных гаджетов

Так как количество пользователей, которые предпочитают портативные устройства, постоянно растет, отсутствие адаптивной версии отрицательно скажется на трафике и продвижении страницы.

• Отсутствие дополнительных функций

Например, онлайн-консультант или авторизация через социальные сети могли бы способствовать конверсии в заявки и продажи.

Контент

Контент на сайте включает в себя разнообразные элементы. В контексте рекламы и продвижения особое внимание уделяют тексту (его объему), уникальному торговому предложению (УТП), ценам и разбору ценообразования. 

Рассмотрим каждый элемент подробнее:

• Текст 

Стоит избегать длинных и громоздких текстов с большим количеством описаний. Они часто остаются без внимания хотя бы потому, что мало у кого есть время их читать. Доказано, что пользователи больше предпочитают визуал. В идеале нужно совмещать графический контент с небольшими вставками текста для эффективного продвижения. Изображения товаров или услуг привлекают взгляд читателя и заставляют его задержаться на странице, чтобы узнать о предложении подробнее. 

• Уникальные торговые предложения

Отсутствие предложений, которые не отстраивают компанию от конкурентов, делает бизнес менее привлекательным. Нужно исключать стандартные фразы по типу «быстрая доставка», «высокое качество», «выгодные условия». Сайт должен предоставить конкретные преимущества, описывать факты и кейсы, способные заинтересовать посетителей.

• Ценообразование

Даже если точные цифры для услуг указывать нельзя — или невозможно, например, потому что каждый товар делается под конкретный заказ, — это не повод никак не описывать этот аспект. Стоит указать хотя бы минимальную стоимость, предложить вилку или калькулятор цен, чтобы пользователи могли сравнить ее с аналогичными предложениями от конкурентов.

Скидки и акции

Баннеры и поп-апы с выгодными предложениями заставляют пользователей обратить внимание на рекламу и перейти на сайт или страницу распродажи, что способствует продвижению ресурса. Например, акции с ограниченным временем действия или ограниченным количеством товара могут создать иллюзию срочности, подталкивая клиентов к действию. То есть такие предложения способствуют более быстрому принятию решения о покупке. 

Временные спады спроса можно преодолеть, также предлагая ограниченные или сезонные акции. Потеряв пару процентов прибыли на скидках, бизнес может увеличить доход в несколько раз даже в тот период, когда количество продаж ниже обычного.

Разделы и ссылки

Перед запуском рекламы в целях продвижения сайта нужно удостовериться, что на сайте нет неработающих ссылок и пустых разделов. Переходы с рекламных объявлений должны направлять пользователей на релевантные страницы, чтобы не вызывать негатива от поиска по сайту. 

Перед запуском рекламной кампании рекомендуется провести тщательную проверку всех разделов и кода сайта. Если речь о небольшом сайте, битые ссылки можно проверить вручную. Но если компания управляет большим интернет-магазином, то стоит использовать специальные сервисы или обратиться к специалисту, который проведет аудит сайта, выявит и устранит основные проблемы.

Еще одна проблема, с которой сталкиваются маркетологи, — несовместимость UTM-меток со ссылками. UTM-метки — это элемент, который внедряется в URL-ссылки, чтобы отслеживать и анализировать источник, кампанию, ключевые слова и другие параметры, с которыми пользователи попадают на сайт. Проблема несовместимости может возникнуть, например, если UTM-метки вписаны без символов-разделителей, если источник трафика указан неверно или если они повреждены при копировании и вставке. Из-за этого аналитические системы могут неправильно интерпретировать данные, и маркетологи получат искаженную статистику и не смогут сказать, какие источники рекламы наиболее эффективны.

Чтобы этого не произошло, маркетологи должны следовать правилам создания UTM-меток, использовать принятые форматы, а также регулярно проверять корректность и совместимость меток со ссылками в аналитических инструментах. Это поможет обеспечить точность анализа данных и принимать правильные решения при создании маркетинговой стратегии.

В случае обнаружения такой ситуации нужно обратиться к техническим специалистам для исправления. Эффективная реклама требует не только хорошо настроенных кампаний, но и полной функциональности всего веб-сайта.

Системы аналитики и цели

Для надежного мониторинга статистики рекламных кампаний нужно внедрить системы аналитики на сайте. Полезными такие инструменты, как Яндекс Метрика и Google Analytics. Их использование обеспечит точное представление о статистике посещений и поведения пользователей на сайте.

После успешной интеграции аналитических систем, нужно настроить цели. Цели — это конверсионные действия, которые совершают посетители на сайте: добавление товара в корзину, регистрация, подписка на рассылку, совершение покупки и другие. Диапазон целей может быть очень широким и зависеть от характера бизнеса.

Настраивать цели нужно, чтобы в последствии можно было реализовать ретаргетинг. Этот маркетинговый метод направлен на возвращение пользователей, которые покинули сайт без выполнения действия или не завершили его до конца (например, собрали корзину, но не оформили заказ). Отслеживание конверсий и возврат «потерянных» пользователей может повысить эффективность рекламы.

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы на сайте, который готовится к запуску рекламы и продвижению ресурса, играет важную роль по следующим причинам:

• Влияние на пользовательский опыт

Медленный запуск может вызвать раздражение у посетителей и привести к тому, что они покинут сайт. Быстрый отклик страницы обеспечит более приятное и комфортное взаимодействие пользователя с сайтом и предложениями.

• Снижение отказов

Длительное ожидание может привести к тому, что пользователи просто закроют вкладку или перейдут на другой сайт. Это повышает показатель отказов и ухудшает общую статистику сайта.

• Ранжирование в поисковых системах

Быстрый запуск страницы является фактором, по которому определяется место сайта в поисковых системах, таких как Google или Яндекс. Если сайт загружается медленно, это может негативно повлиять на его позиции в результатах поиска. И внимание пользователей уйдет конкурентам.

• Поддержка мотивации совершить целевое действие

Быстрый запуск страницы ассоциируется с качеством предоставляемых услуг и надежностью компании. Бизнес, который может вложиться в оптимизацию и продвижение сайта, вызывает больше доверия. Это положительно влияет на лояльность клиентов к бренду и способствует более высокой конверсии в продажу.

• Адаптация под мобильный трафик

Скорость загрузки особенно важна для портативных гаджетов, так как на них интернет-соединение может быть менее стабильным. То есть быстрая загрузка помогает удержать большее количество пользователей на сайте.

Скорость запуска страницы прямо влияет на уровень удовлетворенности пользователей их взаимодействием с сайтом и успех рекламной кампании — ведь если страницу с предложением не удалось загрузить, то деньги за клик были выброшены зря.

Мобильная версия

С каждым годом количество пользователей, которые серфят в интернете с мобильных телефонов (или планшетов), продолжает расти. Отсутствие оптимизированной версии ведет к потере значительной, а главное — платежеспособной — аудитории.

Пользователи ожидают от сайта удобства и быстроты. Мобильная версия сайта обеспечивает простое взаимодействие даже для маленьких экранов, что положительно сказывается на пользовательском опыте.

Если пользователь приходит на сайт через рекламу и сталкивается с неудобствами или затруднениями найти элемент, перейти в какой-то раздел, сделать заказ на мобильном устройстве, вероятность конверсии в целевое действие снижается.

Многие платформы для рекламы и продвижения, включая Google Ads и социальные сети, предоставляют возможность оптимизировать кампании в зависимости от гаджета адресата объявления. Если у сайта нет мобильной версии сайта, компания упускает возможность использовать эту полезную функцию.

• Отсутствие мобильной версии сайта может вызвать негативное впечатление о бренде. Современные пользователи хотят получать доступ к информации в любое время и в любом месте. В условиях жесткой конкуренции на рынке, наличие качественной адаптивной версии сайта может выделить компанию среди конкурентов.

Коротко о главном

Подготовка сайта к запуску рекламы — это многоступенчатый процесс, требующий внимательного и последовательного подхода. Так как веб-проект не только визуально представляет бренда, но и позволяет ему взаимодействовать с клиентами, он должен быть максимально удобен для потенциальных заказчиков. 

Чтобы обеспечить продуктивное взаимодействие с целевой аудиторией и продвижение через рекламу, следует учесть ряд важных аспектов. В первую очередь необходимо убедиться, что дизайн сайта соответствует современным стандартам, и страницы загружаются быстро. Внешний вид и функциональность должны поддерживать позитивное впечатление у посетителей. А быстрота загрузки страниц — это ключевой фактор, который влияет на пользовательский опыт, уровень отказов и ранжирование в поисковых системах.

Продуманная структура, понятная навигация и удобное размещение контента помогут пользователям легко находить нужную информацию. Интеграция аналитических систем и настройка целей дадут точную картину о поведении пользователей и их взаимодействий с контентом, которая позволит оптимизировать рекламные кампании для большей эффективности. 

С ростом активности пользователей портативных устройств появилась необходимость оптимизировать сайты под разные форматы. Сайт должен быть доступен и удобен на любом устройстве, чтобы удерживать внимание, способствовать выполнению целевых действий и не позволить бизнесу выпасть из гонки с конкурентами. Эти шаги работают в совокупности и создают сильный фундамент как для успешного запуска рекламных кампаний в целях продвижения, так и для дальнейшего развития сайта и бизнеса. Ведь сайт — это не только цифровая витрина, но и мощный инструмент для достижения бизнес-целей.

Изображения взяты с сайтов unisender.com и результат.бел